Bir İskoç firması, Türk dönerini Alman ismiyle Yunan tarzında ABD'ye getirdi!
Birleşik Krallık merkezli ünlü restoran zinciri German Doner Kebab (GDK), ABD pazarına renkli ve esprili bir kampanya ile adım attı. Quality Meats tarafından hazırlanan kampanya, hızlı konuşan bir Alman sözcünün yer aldığı düşük bütçeli ama dikkat çekici animasyonlarla Gen Z’nin ilgisini çekmeyi hedefliyor.
Marketin Türkiye'nin aktardığı habere göre GDK’nin tanıttığı döner kebap, geleneksel “şiş kebap” anlayışından farklı olarak Yunan dönerine benzeyen bir tarzda sunuluyor. Kampanya, 18 saniyelik eğlenceli reklam filmleriyle izleyicilere ulaşmayı amaçlıyor. Absürt görseller ve mizahi ifadeler, GDK’nin “Ağzının zihnini aç” sloganını destekliyor.
Quality Meats’in kurucusu Brian Siedband, kampanyanın amacını şöyle açıklıyor:
“German Doner Kebab ismi Amerikalılar için kafa karıştırıcı olabiliyor. Döner nedir? Alman ismi bu işin neresinde? Bu kafa karışıklığını eğlenceli ve bilgilendirici bir şekilde ele almak istedik.”
GDK’nin Global Pazarlama Direktörü Thorsk Westphal, kampanyanın hedefini şu şekilde özetliyor:
“Amacımız, genç tüketicilere hem eğlenceli hem de bilgilendirici bir şekilde ulaşmak. Hızlı servis restoranlarında kalite ve otantiklik arayan Gen Z’ye hitap ediyoruz.”
Glasgow merkezli GDK, Birleşik Krallık, İsveç, Kuzey Amerika ve Orta Doğu’da 170’den fazla şubeye sahip. Özellikle “pub sonrası” atıştırmalıklarında popüler olan zincir, yalnızca ABD’de 350 yeni şube açmayı planlıyor.
