Dijital duman altı! 34 yaşından küçük olanlar hedefte

Türkiye, son 5 yıldır adeta sigara dumanıyla zehirleniyor. Tütün ürünlerinin kapalı mekanlarda tüketilmesini yasaklayan 5727 sayılı Kanun'a rağmen, hem işletmeler, hem tiryakiler kurallara meydan okurken, sigara kartelleri ise kadın ve gençleri tuzağa çekiyor. Tütün endüstrisinin gençleri hedef alan yeni nesil pazarlama stratejilerinden biri de dijital film ve dizi platformları. Yaşanan büyük halk sağlığı sorununu Haberglobal.com.tr'ye anlatan AK Parti İstanbul Milletvekili Müşerref Pervin Tuba Durgut ise Tütün endüstrisi özellikle 13-24 yaş arasındaki grubu hedef alıyor. Sigara kullanmaya başlayan her genç, tütün endüstrisinin ömür boyu sömürebileceği yeni bir kazanç kapısı anlamına geliyor. Bu alanın da artık denetlenmesi ve hem içerik üreticileri hem de yayıncılar sorumluluk üstlenmesi gerekiyor" uyarısında bulundu.

120 BİN ÖLÜM 

-Tütün endüstrisi tüm uyarılara, yasal düzenlemelere rağmen neden hâlâ bu kadar etkili?

Tuba Durgut: "Çünkü bu endüstri yalnızca bir ticari sektör değil; küresel ölçekte hareket eden, milyarlarca dolarlık bir lobicilik ve reklam gücüne sahip organize bir yapı. Geleneksel reklamlar yasaklandıkça, stratejilerini değiştirerek dizilerde, belgesellerde, spor organizasyonlarında görünür hâle geldiler. Türkiye'de her yıl 120 bin insan sigaraya bağlı nedenlerle hayatını kaybediyor. Hiçbir etik kaygı gözetmeden gençleri hedef alıyorlar."

-Formula 1 ve “Drive to Survive” belgeselini bu çerçevede nasıl değerlendiriyorsunuz?

Tuba Durgut: "Tütün endüstrisi, Formula 1 araçlarında 'A Better Tomorrow' (Daha İyi Bir Yarın) gibi sloganlar kullanıyor. Ölümcül bir ürünün reklamını yapan şirketlerin, geleceğe dair umut vaat eden bir slogan tercih etmesi sadece büyük bir çelişki değil, aynı zamanda gençleri yanlış yönlendiren ve bağımlılığa teşvik eden gizli bir pazarlama stratejisidir. Drive to Survive belgeselinde bazı bölümlerde ekran süresinin yüzde 33’ünden fazlasında tütünle ilişkili logolar yer alıyor. Bu düzeyde bir görünürlük kesinlikle tesadüf değil; bilinçli ve hedefli bir pazarlama girişimi. Bu ürünlerin ekranda yer bulabilmesi yasaların açık bir ihlali anlamına geliyor."

KAHRAMANLAŞTIRMA

-Bu dolaylı reklamlar gerçekten etkili mi?

Tuba Durgut: "Evet, hem de çok. Görsel tekrar, özellikle genç zihinlerde güçlü bir etki bırakır. Bir logonun, sembolün ya da sloganın tekrar tekrar ekrana gelmesi, zamanla onu normalleştirir. Hızlı arabalar, popüler sporcular, belgeselin kahramanı gibi görünen figürlerle birlikte yer alan marka görselleri, ölümcül bir ürünü kullanmayı adeta bir yaşam tarzına dönüştürüyor. Senna belgeselinde ise sigara içen karakterlerin kahramanlaştırılması, gençler üzerindeki algı etkisini daha da derinleştiriyor."

-Türkiye tütünle mücadelede ne noktada?

Tuba Durgut: "Türkiye, Dünya Sağlık Örgütü’nün önerdiği MPower stratejilerini en erken uygulayan ülkelerden biri. Reklam yasağı, dumansız hava sahaları, paket uyarıları ve vergilendirme gibi alanlarda güçlü bir yasal altyapımız var. Bu kazanımlar geçmişte atılan kararlı adımların sonucudur. Ancak kabul etmeliyiz ki, yasaların varlığı kadar uygulaması ve denetimi de çok önemli. Özellikle dijital mecralarda reklam yasaklarının etkisiz kaldığını görüyoruz. Bu yalnızca bizim değil, birçok ülkenin ortak mücadelesi hâline gelen yeni bir cephe. Tütün endüstrisi taktiklerini değiştiriyorsa, bizim mücadele yöntemlerimiz de aynı hızda güncellenmeli."

[email protected]  

Kaynak: Web Özel